Маркетинг
19.02.2021
Consumer Reports недавно составил список того, что они считали «наиболее влиятельными продуктами» последнего десятилетия в сфере высоких технологий, бытовой техники и пищевой промышленности. Продукты, которые они включили, варьировались от крутых гаджетов, таких как Amazon Echo и Google Nest, до товаров для дома, таких как капсулы для моющих средств Tide. В этом посте мы рассмотрим несколько продуктов, которые онлайн-читатели оценили как наиболее влиятельные: iPad, Instant Pot и Beyond Meat.
Прежде чем мы рассмотрим инновации более подробно, у этих революционных продуктов есть как минимум десять общих черт. Все они:
Продуктовые группы могут принять во внимание эти общие черты, которые охватывают UI, UX, брендинг и маркетинг, и использовать их в качестве основы при оценке своего предложения. В какой степени то, что вы строите, отражает каждое из этих качеств? Можно ли сделать больше в определенной области? Давайте подробнее рассмотрим, как каждый продукт произвел фурор.
Выпуск iPad в 2010 году станет последним великим выступлением Стива Джобса перед смертью генерального директора Apple в следующем году, и новый планшет оказался важным вкладом в его наследие. iPad был смелым инновационным выбором для Apple, поскольку он должен был уместиться в туманном пространстве между смартфонами и ноутбуками. Некоторые задавались вопросом, не станет ли iPad каннибализирующей силой в линейке Apple, возможно, сделав другие ее продукты менее желательными или даже устаревшими. Несмотря на скептицизм, продажи компании резко выросли после выпуска, и сегодня мы находим его незаменимым продуктом в домах, на предприятиях и даже в школах.
Что сделало iPad таким многообещающим устройством сразу после выхода? Во-первых, это обновление устройства, уже популярного на рынке — iPhone. К тому времени, когда вышел iPad, люди уже привыкли к интерфейсу iPhone и знали, как с ним взаимодействовать, даже если сценарии использования, связанные с досугом, были другими. Точно так же концепция мультитач-поверхности, предназначенная для фильмов и книг, была простой для понимания, даже если у вас никогда раньше не было планшета. И с учетом того, что пользовательский опыт Apple намного превосходит все существующие на рынке, можно было ожидать, восторг клиентов.
В отличие от минималистского подхода Apple, Instant Pot (мультиварка) имеет великолепное множество кнопок — их так много, что некоторым это поначалу может показаться слишком. Но в чем действительно силен Instant Pot, так это то, что он надежно выполняет свои фундаментальные обязательства по упрощению и ускорению процесса приготовления. В сочетании с привлекательным названием и прочным форм-фактором потребители, похоже, в значительной степени простили любые недостатки пользовательского интерфейса и помогли запустить его в «зал славы» потребительских продуктов.
Подобно тому, как Instant Pot обратился к новому рынку домашних поваров, Beyond также дала понять, что они предназначены не только для вегетарианцев, когда они стали «первым в мире гамбургером на растительной основе, продаваемым в продуктовых магазинах США». Тем не менее, мы, вероятно, можем поблагодарить миллениалов-вегетарианцев за то, что они были среди первых последователей, которые рассказали о превосходном пирожке своим всеядным друзьям, помогая создавать множество видеороликов о сравнении бургеров в Интернете — еще один пример органического маркетинга (без каламбура).
Наши мысли
Дизайн
Если вы не используете первые 10 секунд просмотра сайта максимально эффективно, можем поспорить, что это отразится на ваших коэффициентах конверсии и производительности.
Разработка сайтов
Многие из людей, с которыми я разговариваю (думающих, что знают, что такое WordPress), ошибаются, по крайней мере, в определенной степени.
У вас еще нет сайта?
Обращайтесь к нам с вопросами и пожеланиями – мы на связи и всегда полны свежих идей.
Оставить заявкуЗаполните форму и получите бесплатную консультацию по интересующему вас вопросу!
Ваше сообщение успешно отпрвлено, мы свяжемся с вами в ближайшее время!